Dos palabras que solemos ver en muchos lados: branding vs. marketing. En blogs, posts de Instagram y Facebook, incluso hay talleres especializados en los temas; son de esas palabras que están de moda y que a veces es difícil diferenciarlas. Si estamos dentro del mundo del emprendimiento, o simplemente sabemos del tema, hemos leído que estos dos conceptos son importantísimos si queremos construir nuestro propio negocio.

Entonces, ¿Qué es el branding y qué es el marketing? ¿Cómo podemos usar estas dos herramientas para construir un negocio que tenga impacto y éxito? Te lo vamos a desglosar de una manera fácil para que siempre sepás el concepto de ambas y cómo implementarlas para tu negocio. Empecemos.

📝Definiendo el Branding y el Marketing

Primero lo primero, definamos qué es el branding y el marketing.

El marketing es un conjunto de herramientas, acciones o estrategias que podemos utilizar para promocionar nuestros productos o servicios. Pensemos en las acciones que hacemos para conseguir nuevos clientes para que nos busquen y compren nuestros productos; eso es marketing.

Ahora, el branding es cómo definimos quiénes somos, en términos de nuestro negocio. Son nuestras misiones y valores, lo que nos distingue de los demás. Tenemos elementos claves como nuestro logo o línea gráfica, lo que visualmente nos identifica dentro del mercado. El público puede distinguirnos y crea una conexión emocional con nuestra empresa.

Si el marketing son las acciones que realizamos para conseguir clientes, nuestro branding es lo que puede mantener a esos clientes fieles con nosotros.

Vamos a ocupar un ejemplo, aunque sea un poco cliché, para dejarlo clarito: Apple. El branding de Apple se centra en lo innovativo, creativo e imaginativo; se enfocan en el valor que sus productos aportan en la vida de sus consumidores. Vamos a tomar uno de sus productos, el Apple Watch, que va en línea con el branding; y el marketing que ellos realizan son todos los comerciales, ads y las campañas que llegan directamente a las emociones del público para que encuentren la necesidad de tener uno.

Te dejamos este ad del Apple Watch Series 7 que está brutal para que lo veas.

Diferenciando ambos términos

Ahora que sabemos que el marketing se ocupa para promocionar nuestros productos o servicios y, el branding es lo que moldea nuestra marca e identidad, tenemos que entender que se necesitan estrategias específicas para ambas, ya que sus objetivos y resultados son diferentes.

• El marketing consigue la atención de futuros clientes, pero el branding es lo que los mantiene atentos a lo que hacemos.
• El marketing es lo que impulsa nuestras ventas, el branding impulsa notoriedad y lealtad de nuestros clientes. 
• Las estrategias de marketing no tienen límites, van y vienen; el branding de nuestra marca queda con nosotros para siempre.
• El marketing es un poco más racional, el branding es más emocional.

Pero, ¿se pueden complementar?

En corto, sí. Ambos se complementan y hay que saber cómo hacerlo.

El branding y el marketing ayudan a llevar información a nuestros clientes e influyen en la relación que tienen con nosotros, es por eso que se superponen de cierta forma. Por ejemplo, para todo el marketing que vayamos a hacer, tenemos que tener en mente nuestro branding.

Bueno bueno… ¿Pero qué vino primero? ¿El branding o el marketing?🐣

En lo que hemos aprendido el día de hoy, la relación que tienen el branding y el marketing vamos a concluir en que: el branding viene primero.

Aunque estés empezando tu negocio, es importante que sepás qué es lo que querés que tu negocio represente. Pensá que tu futuro emprendimiento es una parte de vos, tiene parte de tu identidad, tus visiones, metas y tu esencia. Al tomar esto en cuenta, podés definir tu marca para que sobresalga dentro de los miles y miles de negocios que nacen cada día. 

Ser consistente es la clave; si en verdad creemos 100% en nuestros proyectos y sabemos quiénes somos como marca, nuestro branding siempre va a ser cohesivo y de calidad.

Puede que estos dos conceptos nos cueste entenderlos al principio, pero la verdad es que no es tan difícil o intimidante como creemos. 

Así que ahora te preguntamos: ¿Cómo definís tu marca y qué hacés para promocionarla?

El esfuerzo que le pongás a tu branding y tus estrategias de marketing van a determinar la relación con tus clientes y la calidad del producto o servicio que ofrezcas; es como vas a lograr tus metas de una manera más efectiva y clara.

Así que, ¡no tengás miedo, vos ya estás listo! El amor y la confianza que tengás en tu emprendimiento se va a notar en tu marca y tu contenido, lo importante es seguir aprendiendo y mejorando.